前些天在颁发“年度废话奖”时我写过一些话，现在我想收回。我写了类似这样的话：在商界如果你下足功夫，就完全有可能把话讲明白。
现在我发现没那么简单。去年秋天，我和别人一同创立了一家社会企业，想要将一些像我这样的人重新培训成教师。原本我想管它叫，Teach Last（终于去教书），我觉得这个名字既直白又风趣。然而，几乎所有人的反应都是，别，别，别。他们坚持认为，Teach Last，听起来好像之后就要去死一样，于是我只好作罢，最后选了一个没那么糟的名字，Now Teach（现在教书吧）。
为新事业起名给我上了第一堂课。作为一名记者我想怎么写就怎么写，如果得罪了谁，呃，那也是工作的一部分。但创业时却不得不学会妥协——而妥协和言辞犀利几乎永远不可兼得。话说得是不是漂亮并不重要。假如有人不受用，你就得换个说法。
选好名字后，就该给Now Teach的网站写文案了。我自信地告诉每个人，这是我的强项。很久以前，我研究出一套两步创作法：想好要说什么再下笔，然后说得简单明了一些。
既然如此我想说的很简单：Now Teach旨在说服已然厌倦了在麦肯锡(McKinsey)这种大企业从事光鲜职业的45岁以上的人改行当老师。但即便是这个理儿，话也不能这么说。首先，你没法在一个慈善网站上对麦肯锡说三道四。你也不能规定具体岁数，因为这不合法。但不这么说别人又怎么知道你要找的是上了年纪的人呢？聊天时我管他们叫“老伙计”，但除了我自己没人觉得这很风趣。“成熟”用来形容干酪还行，要说别的就免了；“老到”(seasoned)用来描述风干的木材或者加了调料的炖羊肉还可以，拿来说人就算了。更别想用“年长”了，因为这个词都变成年老的委婉说法了——如果你谷歌(google)一下，直接就能搜出关于结肠造口袋和养老院倒闭的文章。【英国《金融时报》专栏作家】
