新媒体是指以互联网形态的网络作为信息传送平台，以计算机、电视及移动电话作为终端，以文字、声音、图像等作为传播形式，具有对等互动特征的数字化多媒体的传播媒介。新媒体时代是一个信息爆炸与信息匮乏的时代，同样它所传递的信息既有进步的、健康的，也有消极的、腐朽的。对于企业而言，要能正确运用新媒体为企业服务。

  正确打开新媒体营销策划的方式

  以电视媒体为例，近年来广电总局频频出面管理电视市场，政令背后是中国电视市场盲从跟风、内容高度集中化的现实。坚持类型多样、题材健康的传统媒体毕竟是少数，不少媒体瞅着什么在市场上受欢迎就往哪个方向走，典型的羊群效应，是一种失去理性思考的行为。【鹰计划辅导式营销特训营】

  中国电视57年，早不该是随波浊流、易被煽动的毛头小子，而该是位睿智、冷静又不失幽默的长者，成为内容领域的定海神针，而不是被人蛊惑、娱乐至死。

  另一方面，传统媒体也一直在寻求转型发展，传统媒体和互联网企业之间的关系该如何理顺也未明晰，转型的阵痛同样刺激着传统媒体紧张、焦灼的神经。

  先知营销品牌专家提醒：需要明确的是，新媒体和传统媒体之间的竞争并不是你死我活的零和游戏，两者都是大时代背景下用户需要的媒体形态。

  用户的“碎片化”必然需要点对点、个性化的新媒体来满足每个用户不同的需求，但是用户的“破碎重聚”则更需要大众传播媒体把有类似需要的用户重新聚集在同一个焦点之下。而随着用户多屏使用的媒体习惯越发成熟，新媒体和传统媒体都将是人们离不开的信息窗口。【鹰计划辅导式营销特训营】

  认识新媒体营销策划的特点

  1.信息覆盖的广泛性

  中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。与此同时，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。从以上数据中，我们不难看出数以亿计的人们正成为新媒体信息的接收者，新媒体对人们影响范围的广泛性可见一斑。

  2.信息传播的即时性

  在新媒体条件下，信息的传播突破了传统媒体在时间、空间和速度上的局限，用强大的软件和网页呈现信息内容，在瞬间将信息发送给受众，体现出了超强的即时性：一条信息在几分钟甚至几秒钟之内就会被转载几十甚至数百次;一条微博在短时间内可能就会被点击上千次。这种即时性使得任何一件事都有可能变成透明的。正因如此，网络信息对人类社会的影响力也越来越大。

  3.信息交流的交互性

  互联网技术一改昔日大众文化传播中信息传播与接受的单向性和被动性，开始走向全面的双向交流与适时互动。新媒体传播中，接收者不仅可以作为信息传播客体存在，自主地寻找和接收信息，也可以成为信息传播主体的一员，主动发布和传播信息。这一功能使每个主体都可以是信息的掌控者，能够自主接收他人的反馈及发表自己的看法。

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