蜕变的鹰=重生的TCL？
2006年6月底，TCL掌舵人李东生发表了《鹰的重生》一文。文章中，在国际化道路上磕磕绊绊的李东生痛定思痛，以鹰的自我蜕变作类比，阐述TCL集团文化变革创新的必要性和紧迫性，以及他要通过新一轮的创新使
2016-04-01
黄铁鹰：“精算师”褚时健
2014年5月，王石给我打电话。他说：“铁鹰，你应该研究褚橙的案例，褚时健做的事真是值得研究。他年轻时酿过酒，他的出酒率比同行高15%；‘文.革’时还管过糖厂，出糖率也比别人高。这个人真厉害，他天生就
2016-03-30
“客户中心化”四原则
“客户中心化”是大势所趋，事实也证明，那些“客户中心化”的企业，也通常是那些市场表现更好的企业，那些更快实现“客户中心化”的企业，也是更能适应市场环境变化的企业。 过去，宝洁、联合利华等快消品企业一
2016-03-26
进化简史：从营销1.0到营销3.0
营销产品营销时代营销1.0就是工业化时代以产品为中心的营销，营销1.0始于工业革命时期的生产技术开发。其目的是销售产品，“把工厂生产的产品全部卖给有支付能力的人”。在营销1.0时代的企业眼中，市场仅仅
2016-03-18
市场营销：向英特尔学习纵向合作营销
上周末，海尔电脑的促销发布会在上海某著名家电大卖场启动，引人注目的是英特尔中国公司的高层在发布会现场高调亮相，为海尔电脑的市场推广落力演出。据称，英特尔高层此次将参与海尔在国内22个城市的推广活动，并
2016-03-17
李伟文：在刚需中创新才有前途
东莞众源城物流园，在一个偏僻的角落里，从一台吱吱呀呀的货梯上到四楼，便是东莞朗腾实业有限公司。一条不太宽敞的过道通往总经理李伟文的办公室，过道边还排列着一溜尚未开封的机器，这是为一位大客户定制的生产线
2016-03-16
总裁班寻找小众市场的大机会
KIP KNISKERN是外媒WinBeta的编辑，他得知微软出了两款新Lumia手机，打算去微软商店试玩一下。“新款Lumia950 XL手感感觉出奇的好，手机很轻，运行Win10 Mobile预览
2016-03-14
户外广告如何借数字化延续价值？
传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。 归功于数字技术的崛起，户
2016-03-14
浅谈企业营销的思路及重要性
企业营销是企业在发展过程当中至关重要的一个环节，在实际当中，企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，而企业市场营销战略是市场营销的基础和导向。2.市场营销新思路、战略、策略理论细解2.1营销新思路
2016-03-11
想知道怎么引爆朋友圈？看过来！
事件营销能够产生热点新闻效应，一旦与品牌匹配到位则会产生强关联。敏锐把握社会整体的节奏和人们的消费心理，让事件策划成为新闻，是社会化媒体时代品牌脱颖而出的重要契机。事件营销的两种可能性企业在营销时，有
2016-03-03
